封面新闻记者 付文超

在全球化浪潮下，中国潮玩品牌正以“IP+多品类”的创新模式加速破圈。

4月26日，知名玩具品牌52TOYS官宣“异形”系列六款新品。据了解，该系列产品形象基于《异形》系列影片中的“异形”“抱脸虫”“异形卵”和“工程师”四个经典角色，产品形态横跨可动人偶、变形玩具、发条玩具、雕像四大品类。在高度还原角色外形和行为特征的同时，兼顾设计的艺术性和玩具的趣味性。据悉，“异形”系列产品将于今年下半年陆续上市。

据了解，《异形》是影史不容忽视的知名科幻作品，被认为是“太空惊悚”题材的开山之作。自1979年第一部《异形》上映以来，该系列电影因独特的视觉效果和深刻的剧情，在全球范围内收获大量铁杆粉丝，“异形”IP因而也拥有强大的国际影响力。

相关负责人介绍，此番推出的系列产品，在静态层面不仅实现了角色外形的高度还原，在设计师个人风格的助力下，还更显视觉张力。鬼才原型师Yoshi通过对“异形”的“全身肌肉纤维”进行特殊处理，并选取特殊颜色进行上色，凸显出深邃和冷酷的氛围。在动态层面，通过不同产品形态和玩法，让玩家在把玩的过程中，能够重现角色经典动作和形态，享受玩具带来的快乐。

除了52TOYS，泡泡玛特、TOP TOY等中国潮玩品牌也在全球化道路上加速前进。泡泡玛特凭借MOLLY等自有IP，在全球多个国家和地区开设门店，让中国潮玩文化在世界各地生根发芽；TOP TOY则通过整合全球优质IP资源，打造出涵盖盲盒、手办、积木等多品类的潮玩集合店。

有业内人士表示，“异形”系列是品牌跨品类能力的集中体现。近年来，潮玩品牌以“IP中枢”模式，围绕IP构建多元化的产品矩阵，逐渐形成以静态人偶、变形机甲、可动人偶、毛绒玩具、衍生周边等为主的多品类工具库。可以预见的是，未来中国潮玩品牌将继续以“IP中枢”模式夯实产品力，进一步推动中国玩具品牌走向世界舞台。