在过去，化妆品市场几乎完全被外资品牌所主导，国产品牌在激烈的市场竞争中艰难求存；然而，随着时代的演进，这一市场格局正在悄然改变。国潮的兴起，政府的政策扶持，以及消费者购物意识的转变，共同为国产化妆品的发展带来了曙光，
近年来，国家政府对国产品牌的支持越来越显著，提振消费，加速内循环成为国家政府的重要策略。12月5日，财政部发布《关于政府采购领域本国产品标准及实施政策有关事项的通知（征求意见稿）》，拟给予本国产品额外的20%价格评审优惠，即政府采购需求优先向本国产品倾斜
换言之，当本国产品与外国产品报价均为100万元时，本国产品在参与评审时可享有20%的优惠，即以80万元的价格参与竞争，这无疑显著提升了国货的市场竞争力。更值得注意的是，这20%的优惠是在竞标环节中实施的，而实际采购过程中，产品依然按照原价进行交易，确保了企业的利润空间不受影响。
为了加速内循环的提升，近期国家推出了一系列开放政策，旨在吸引全球的资金、人才和技术，深度融入国内大循环体系。例如，我国进一步拓展了免签国家的名单。11月22日，外交部宣布，自2024年11月30日起至2025年12月31日，将对包括日本在内的9个国家的持普通护照公民实施免签政策。这一举措使得来华30日免签国家的总数增至38个。
此举不仅鼓励了外国游客来华旅游，还促进了外资在中国的落地生根。政策的最终目的是尽可能地将资金和人才留在国内，将外部资源转化为推动全国统一大市场建设的动力，从而进一步促进国内大循环的繁荣发展。
回归到化妆品行业，近年来，化妆品进口额正在持续下降。今年1月至11月，中国美容化妆品及洗护用品累计进口量为296289.8吨，累计进口金额为150.4亿美元（约合人民币1091亿元）。与2023年同期相比，进口量下降了11.5%，进口金额下降了10.1%。
与此同时，国产化妆品正以迅猛的发展趋势迎头赶上，在中国市场展现出蓬勃的生机和日益增长的影响力。随着本土品牌的不断创新和品质提升，越来越多的消费者开始青睐这些具有民族特色的美妆产品，国产化妆品的市场份额和品牌知名度正稳步攀升。
在化妆品行业，国潮已经成为一股不可阻挡的趋势。新锐国产美妆品牌如雨后春笋般稳步发展，而传统国产美妆品牌则乘势而上，两者共同形成了足以与外资大牌抗衡的国潮之力。这一现象不仅推动了中国化妆品行业的进一步繁荣，也深刻地影响了中国消费者的购物意识，使得国货美妆成为时尚潮流的新选择。
国潮美妆品牌的崛起，不仅体现在产品创新和品质提升上，还体现在营销策略和品牌故事的打造上。通过社交媒体、网络红人和KOL的推广，国潮美妆品牌能够更直接地与年轻消费者沟通，传递品牌理念和文化内涵。
例如，一些品牌通过讲述中国传统文化故事，结合现代审美，创造出独特的品牌形象，吸引了大量忠实粉丝。此外，国潮美妆品牌还注重与消费者的互动体验，通过线上线下的联动活动，增强消费者对品牌的认同感和归属感。这种全方位的营销策略，使得国潮美妆品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为引领时尚潮流的新力量。
显然，在不久的将来，在政府、品牌和消费者的共同努力之下，国产化妆品将渐渐主导中国化妆品市场，成为真正意义上的“主人”。